Während sich in Apolda musikalische Legenden der 1980er-Jahre die Bühne teilen, lädt Erfurt am letzten Juliwochen- ende zur musikalisch untermalten Markeninszenierung mit Sonnenuntergangskulisse und Spritzglas. Zwei Konzertformate – zwei sehr unterschiedliche Zugänge zur Live-Musik.
Aperol, Italo-Pop und Selfies: Erfurts neues Eventformat
Am Freitag, 25. Juli, bringt das Schallkultur-Festival gemeinsam mit der Vereinsbrauerei Apolda zwei Künstler nach Thüringen, die ihre größten Erfolge vor rund 40 Jahren feierten: Nik Kershaw, bekannt für Hits wie“ The Riddle und Wouldn’t It Be Good“, und Cutting Crew (I Just Died In Your Arms).
Schallkultur Festival lässt Apolda musikalisch leuchten
Laut Schallkultur-Festival beginnt der Abend auf dem Gelände der Brauerei am Topfmarkt um 18.30 Uhr, mit dem Vorprogramm ab 19 Uhr. Um 20 Uhr stehen Cutting Crew auf der Bühne, ab 21 Uhr folgt Nik Kershaw. Der britische Sänger war in den 1980ern mit mehreren Alben in internationalen Charts vertreten und arbeitete später u. a. mit Elton John und Sia zusammen.
Nun bringt er seine Klassiker nach Apolda – für Fans der 80er eine Gelegenheit zur musikalischen Zeitreise mit Live-Charakter. Und ein frisches Bier ist in der Apoldaer Vereinsbrauerei natürlich auch drin.
Lehrbuchbeispiel für erlebnisorientiertes Markenmarketing
Ganz anders der Ansatz in Erfurt, wo am Samstag und Sonntag, 26. und 27. Juli, die Ost-Terrasse des Petersbergs zum Schauplatz einer Marketingkampagne mit Musikbeilage wird. Die Veranstaltung „Aperol SUNday VIBES“ ist Teil einer deutschlandweiten Reihe des Getränkelabels Aperol, bei der Live-Auftritte junger Musiker:innen mit markentypischer Farbgebung, Fotostationen und Chillout-Zonen kombiniert werden.
Apolda inszeniert die 80er zwischen Bier und Bühnenlicht
Wie das Unternehmen mitteilt, treten am Samstagabend der Münchener Sänger Ennio um 19 Uhr und am Sonntagabend Kamrad um 18 Uhr auf. Der Eintritt ist grundsätzlich frei. Die Veranstaltung beginnt an beiden Tagen um 14 Uhr. Neben den Live-Konzerten sind DJ-Sets, Selfie-Stationen und Loungemöbel Teil des Programms.
Laut Veranstalter soll das Event „Menschen durch Musik zusammenbringen“. Kritischere Beobachter:innen dürften es auch als Lehrbuchbeispiel für erlebnisorientiertes Markenmarketing im öffentlichen Raum verstehen – flankiert von Eiswürfeln, Italo-Pop und der Hoffnung auf gutes Wetter.
Auf dem Petersberg tanzt Erfurt zwischen Marken und Beats
Während Apolda mit musikalischer Substanz und klassischem Konzertformat überzeugt, steht in Erfurt das Getränk mindestens auf Augenhöhe mit der Musik. Beide Events zeigen, wie unterschiedlich Popkultur inszeniert werden kann – sei es mit einer Gitarre aus den 80ern oder mit einem Merch-Bucket-Hat unter der Sonne Thüringens auf der Ost-Terrasse.
Hard Facts:
- Schallkultur Festival
- 25 Juli, Brauerei Gelände am Topfmarkt
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- Aperol SUNday VIBES
- 26. und 27. Juli, Petersberg Erfurt
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